Até pouco tempo atrás os apaixonados por moda contavam com vídeos apenas para ver desfiles, filmes ou documentários centrados no tema ou em uma personagem específica. Porém hoje em dia, com o Youtube e as tablets promovendo a portabilidade e a facilidade de acesso à informação, cada vez mais as revistas e as próprias grifes variam na produção de conteúdo ao disponibilizar gifs e criar os próprios vídeos para veiculação em seus canais online.
Os vídeos institucionais costumam ser breves e refletem a filosofia das marcas, além de servirem como ferramenta de autopromoção: divulgam promoções, parcerias, mostram os seus ateliês e deixam o público saber mais sobre a produção dos eventos e dos itens mais populares. E o diferencial de simples informativos ou comerciais de TV é que esses curtas misturam arte, design, glamour e exuberância, sendo elevados ao status de arte e funcionando como um display criativo, original e refinado das grifes.
Enquanto a idéia não é nova, a cada ano as produções melhoram e inspiram com moda, música e criatividade – e além de divertir e entreter, também documentam a história fashion atual. Confira os curtas mais legais lançados em 2012 até agora:
L’ODYSSÉE DE CARTIER (CARTIER)
Dirigido por Bruno Aveillan, o primeiro filme da joalheria francesa é uma jornada pelos valores e inspirações que marcam o DNA da grife, que comemorou os 165 anos de história em Março. Dentre luxo, onças e diamantes, não foram poupados recursos e efeitos especiais para o vídeo, que foi um dos comerciais mais elogiados do ano.
SECRET GARDEN – VERSAILLES (DIOR)
O curta promocional da Dior é dirigido por Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin, com as modelos Daria Strokus, Melissa Stasiuk e Xiao Wen Ju gravadas nos jardins e na Galeria dos Espelhos do Palácio de Versailles. A música usada no clipe é o single Enjoy the Silence do Depeche Mode. Versailles está em alta e acabou de ser usado para o desfile da coleção Chanel Resort 2013.
THE GREAT JOURNEY OF LITTLE BAGCHARMS (LOUIS VUITTON)
Para comemorar o lançamento do pingente em formato de balão, inspirado por uma bolsa de tela criada em 1896, o diretor Christian Borstlap criou uma aventura visual e musical do item, onde uma miniatura de baú LV é transformada em balão de ar quente e desbrava um mundo desconhecido a procura do caminho de volta para casa. Um curta gracioso de animação requintada onde a trilha sonora é por conta da The Do, com o som Too Insistent.
THE LITTLE GROOM SERIES (LOUIS VUITTON)
Marcando a inauguração de sua primeira maison na Itália, em Janeiro desse ano, a Louis Vuitton criou o presonagem Little Groom (o Pequeno Noivo), que se aventura e se apaixona pelo país em cartoons breves cheios de animação e referências à história, cultura e cenários italianos.
A NOTCH ON LOUIS VUITTON’S BELT (LOUIS VUITTON)
Aperte os cintos e entre na aventura de estilo retrô criada pelo artista Jo Ratcliffe: cenas de crime, sedução e suspense estrelando a coleção de cintos Louis Vuitton Primavera/Verão 2012. Produzido pelo estúdio de animação Minivegas.
WOMEN’S TALES (MIU MIU)
Miu Miu, a marca-irmã da Prada, desenvolveu uma série de 3 curtas retratando os dramas femininos e a relação das mulheres com a moda. Dirigidos por 3 mulheres diferentes, Zoe Cassavetes, Lucrecia Martel e Giada Colagrande, os filmes The Powder Room, Muta e The Woman’s Dress apresentam histórias cheias de simbolismo onde a voz principal é a da moda.
