2012 é um ano de sucesso para Madonna, que mal anunciou sua turnê mundial e já quebra recordes de vendas. E enquanto tudo vai bem na carreira de popstar, ela se dedica à novas empreitadas que vão além da música: em Abril ela lançou nos Estados Unidos a sua primeira fragrância, Truth or Dare by Madonna. Agora em Maio começa a distribuição internacional do perfume, e com ele chegam os anúncios, capas de revistas e, claro, um single ou outro pra embalar o clima.
Madonna, que confessa ser obcecada por fragrâncias, criou Truth or Dare by Madonna para honrar a memória de sua mãe, que faleceu quando a cantora tinha 7 anos. Para Madonna, a lembrança mais marcante era o perfume – clássico, feminino e misterioso, que agora é reinventado e compartilhado com o público em uma versão mais pessoal e moderna.
O perfume é uma mistura de musk com flores brancas como gardênia, angélica e flor de laranjeira, engarrafado e embalado em tons de ouro e branco – cores que, aliados ao design da garrafa, evocam o passado católico da cantora. Outras eras da vida de Madonna são revisitadas no comercial, onde o visual da cantora é inspirado em alguns de seus looks mais provocantes.
O vídeo de 30 segundos foi censurado pela rede de televisão ABC e pelo Youtube, que mais tarde liberou o acesso. Sempre trazendo polêmicas com muito estilo, a popstar foi nomeada um dos maiores ícones fashion pela revista TIME. E falando em revistas, Madonna estampa a capa da Vanity Fair italiana, onde promove o perfume em um editorial exclusivo feito durante a filmagem do comercial.
Truth or Dare também é o nome da nova marca de produtos e lifestyle da diva, que entra no mercado primeiro com o perfume, depois com uma linha de calçados. O nome vem do icônico documentário de 1991, que documenta os backstages da turnê Blond Ambition.
Ainda para esse ano e sob essa marca, Madonna pretende lançar uma linha de underwear, um perfume masculino e, para 2013, uma coleção de acessórios. Truth or Dare by Madonna está disponível em versões de 30, 50 e 75ml, e também como hidratante corporal e gel de banho. À venda em perfumarias especializadas.
