Sexta passada foi lançada uma parceria entre o estilista Jean Paul Gaultier e a Coca-Cola que dá um toque fashion à bebida mais consumida no mundo. A iniciativa da Coca-Cola de fazer parceria com estilistas começou faz alguns anos e já contou com Diane Von Furstenberg, Roberto Cavalli, Nathalie Rykiel e Manolo Blahnik, dentre muitos outros. Mostraremos aqui outras colaborações da Coca-Cola que transforma o refrigerante num objeto de desejo ao estampar suas garrafas com o melhor da alta costura mundial.
A primeira grande ação envolvendo grifes aconteceu em 2009. Chamada de Tribute to Fashion, o projeto contou com a participação de Donatella Versace, Alberta Ferretti, Anna Molinari (Blumarine), Veronica Etro, Silvia Venturini (Fendi), Consuelo Castiglioni (Marni), Angela Missoni e Rossella Jardini (Moschino). A proposta foi “vestir” a garrafa com o melhor da moda italiana, reinventando o visual do refrigerante icônico.
O que começou como uma ação de caridade para vítimas do terremoto de Abruzzo, na Itália, foi ao mesmo tempo uma ação de marketing que apelou para a demografia das mulheres jovens interessadas em moda, e para chamar atenção à causa valeu tudo – até um desfile com garrafas gigantes nas passarelas da Milano Moda. No total 32 garrafas foram criadas para o evento, e apenas 8 chegaram ao varejo.
Uma coleção de esmaltes também foi lançada no evento. Depois disso, as garrafas em escala aumentada foram expostas pela cidade de Milão assim como vacas e rinocerontes já foram expostas pelas ruas brasileiras e bonecos de neve customizados em Toronto, Canadá. A edição especial das garrafas para beber fori vendida nas boutiques das grifes colaboradoras e em pop-up stores e se provaram um sucesso absoluto dentre as consumidoras européias.
Em 2010 rolou uma parceria com Karl Lagerfield, estilista da Chanel, que resultou em três designs elegantes, minimalistas e modernos para as garrafas – com direito a uma edição especial em um box contendo um abridor de garrafa especial. E que também teve uma campanha caprichada estrelando Coco Rocha e Baptiste Giabiconi, fotografados pelo próprio Karl. É tanta exclusividade que fica a questão – para beber ou para olhar?
